A veces en el blog nos salimos de los temas propiamente técnicos. En este caso me voy a centrar en una novedad que se incorporó hace unos meses al blog: la publicidad. Soy consciente que este tipo de cambios tiene su controversia, ya que hay muchos blogueros y lectores que prefieren que los blogs no tengan publicidad. Y la verdad es que los entiendo. Le dediqué bastante tiempo a formarme e informarme sobre el tema, y creo que contarlo en el blog puede ser enriquecedor para todos. Allá vamos.
¿Por qué poner publicidad?
Cuando uno ve publicidad en los distintos canales de comunicación, como puede ser la televisión, lo primero que piensa es que el anunciante nos quiere vender algo. Quiere beneficiarse. Casi inmediatamente después pensamos que el medio de comunicación obtiene un pago por la cesión de su espacio. Si rascamos un poco más, podemos pensar que el potencial consumidor también se beneficia porque puede descubrir un producto (o una marca de este producto) que puede satisfacer una determinada necesidad. Bueno, con esta lógica intenté diseñar la estrategia publicitaria para el blog.
Beneficio para el autor del blog.
¡Es decir, para mí! Claro, uno de los objetivos es monetizar el blog. Podría decir que el mantener un blog tienen una serie de gastos fijos (alojamiento de la web, hosting y renovación periódica del diseño de la web) o hablar del tiempo no remunerado que empleo en la creación de contenido y el acercároslo a un golpe de “click” a través de las RRSS (Facebook, Twitter, …) Pero esto no sería justo. Esto lo hago porque quiero y porque, de alguna manera, es mi afición con la que disfruto muchísimo. A nadie le parecería razonable que alguien que se gasta dinero por montar en bicicleta o salir a correr, se pensara con derecho a reclamar una contraprestación, ¿a qué no? Lo que sí es razonable es que, si se te da bien correr, intentes quedar en buen puesto en la carrera y llevarte un jamón o una botella de vino. Esto sí tiene más sentido.
Beneficio para los anunciantes.
A mi correo llega con frecuencia mensajes de suministradores ofreciéndome sus productos y muchas veces me pregunto: ¿no sería buena idea que tuviesen la oportunidad de ofrecérselo a todos los visitantes del blog? Creo que para suministradores de bienes y servicios de nuestro sector puede ser interesante anunciarse en el blog por las siguientes razones:
- Es uno de los pocos blogs especializados, no sólo en geotecnia, sino también en cimentaciones y tratamientos del terreno.
- Los visitantes del blog están 100% segmentados, ya que son estudiantes o profesionales de la industria.
- Tenemos un promedio de unas 1000 visitas semanales, y la tendencia es creciente. Piensa en lo siguiente: si hubiese en tu país una revista con la temática del blog, ¿cuántas revistas vendería a la semana?
- Estamos muy bien posicionados en el motor de búsqueda de Google. Prueba poner ”blog cimentaciones especiales”, “blog geotecnia” o “blog tratamientos del terreno” ¡Te sorprenderás!
Otro aspecto que puede ser interesante para las empresas es tomarlo como una oportunidad de auspicio. Que una gran empresa preste apoyo a un blog que se dedica a divulgar y poner en valor nuestra industria seguro que es bien recibido por el mercado.
Beneficio para el visitante.
Lo comentaba un poco antes. La publicidad va dirigida al usuario del medio de comunicación y los beneficios que puede suponerle no son ni mucho menos despreciables.
Cómo quería que fuera la publicidad.
Lo más importante para mí como lector, y en este caso como editor del blog, es que la experiencia del usuario sea la mejor posible. Al final, una buena experiencia permite que el usuario nuevo regrese y el que ya estaba, no salga corriendo. Para conseguirlo apoyo la estrategia en cuatro pilares.
- Control sobre la calidad de los anuncios.
- No afecte a la velocidad de carga de la web.
- Publicidad no intrusiva.
- No generar desconfianza.
Control sobre la calidad de los anuncios.
Los anuncios que aparecen en el blog están bajo mi control. Seguramente eso me robe un poco más de tiempo, pero por menos me aseguro que los anuncios que aparecen son relevantes para el usuario.
No afecte a la velocidad de carga de la web.
Unos de los problemas que tiene el blog es su velocidad de carga. Voy probando cosas nuevas para intentar mejorarlo, pero es cierto que sobre todo para los visitantes de fuera de España (la web está alojada en un servidor en España) la velocidad de carga puede ser menor. Creo que sea ha conseguido que por lo menos el tiempo de carga no aumente.
Publicidad no intrusiva.
Como comentaremos un poco más adelante, una de las opciones es la de aparecer en un pop-up. He intentado que sea lo menos intrusivo, espero haberlo conseguido.
No genere desconfianza.
Creo firmemente que la publicidad respalda la independencia del blog. ¿Por qué poner anuncios debe minar la credibilidad del blog? En mi opinión es todo lo contrario: es un ejercicio de transparencia. Los anunciantes tienen su espacio que en ningún caso son los posts.
Opciones de publicidad para los anunciantes.
Toda la información la podéis encontrar en este enlace (pincha aquí) y si necesitas más detalles, no dudes en contactar.
Se ofrecen dos grandes opciones: banners y publirreportaje.
Banners
Si te decides por un banner tienes tres opciones:
Flotante (Pop-up).
- Aparece siempre que cualquier usuario entra en el blog, ya sea a través de la página principal, de un post o cualquier otra página.
- Se puede cerrar con una “aspa” para permitir la visualización del contenido.
- Es visible por el 100% de los visitantes por al menos 3 segundos.
Para no perjudicar la experiencia del visitante, una vez que se cierra el banner, no vuelve a aparecer si no se cierre el navegador por completo.
Columna lateral derecha.
- Presencia permanente en todas las páginas del blog.
- No es posible eliminar su visualización en la versión para escritorio y tablet.
- En los smartphones se puede cerrar con un aspa y sólo aparece en la página de inicio. Es visible por el 100% de los visitantes de manera permanente.
- Dos espacios disponibles, uno debajo del otro.
En los posts.
- Visible en todos los posts del blog.
- No es posible eliminar su visualización.
- Dos espacios disponibles, uno tras la fotografía principal y otra tras el primer párrafo.
Publirreportajes.
A veces pienso que sería interesante introducir novedades de productos que aparecen en el mercado o dar eco a proyectos que son relevantes, pero creo que eso sí podría minar la credibilidad del blog, y esto no es negociable. Para ello, estas entradas patrocinadas tendrán un diseño particular para que prime la claridad y la transparencia.
¿Eres una empresa que estás interesada en …
… explicar al mercado un nuevo producto/servicio?
… promocionar las ventajas y potencialidad de sus productos/servicios?
… dar visibilidad a una solución de su empresa?
… publicitar un éxito de su empresa en un proyecto, de innovación, en un congreso, …?
Si la respuesta es sí, en el blog te podemos ceder un espacio.
En fin, si estas interesado en alguna de las opciones en el enlace que os daba más arriba (pincha aquí) tienes toda información, incluyendo los precios y condiciones.
No quería terminar el post sin agradecer a los lectores (sobre todo a los más fieles) su apoyo. Sin duda, es lo que ha permitido que el blog siga creciendo y me haya planteado este tipo de opciones. Siempre los comentarios son bien recibidos, y en este caso, el primer beneficiado sería yo, ya que me puede servir para mejorar el diseño o la estrategia, así que, por favor sírvanse de dejar el suyo.
¡Muchas gracias por vuestra atención, y nos vemos pronto con más post!
